El Lic. Juan Carlos García, con una trayectoria acreditada en el ámbito de la comunicación visual, Director General y fundador de la empresa exitosa Diseño Dos Asociados, especialista en branding, con más de cien reconocimientos y publicaciones de libros en México, Estados Unidos y Europa, ofreció la conferencia magistral “Branding y persuasión visual”, para a los estudiantes de la maestría en Mercadotecnia y Doctorado en Dirección e Innovación de Instituciones. El evento se realizó en las instalaciones del auditorio de Universidad IEU campus Puebla, el pasado sábado 17 de febrero.
El destacado empresario de comunicación visual, con más de 38 años de experiencia, replanteó el tema de la publicidad en controversia con el branding, donde señaló que “la marca es el activo más valioso de cualquier empresa”. Así, la identidad visual de una empresa retoma mayor importancia ante la publicidad. Habló sobre la congruencia entre el producto y su identidad visual, ejemplificando con algunos de los proyectos que han realizado.
El Lic. Juan Carlos señaló la importancia de lo que él llama “valor agregado” de una empresa o institución, refiriéndose a que vendemos experiencias “el mercado no consume, propiamente, el mejor producto o servicio, sino el que parece el mejor”, el cual ejemplificó con su propia firma, la cual ofrece atención personalizada, siendo una de sus fortalezas, así como el equipo multidisciplinario que lo acompaña en la realización de eficaces conceptos de comunicación persuasiva.
La conferencia fue organizada por la Coordinación de Posgrado del Plantel Puebla, a cargo de la Mtra. Erika Leyppe, Dra. Patricia Juan y Lic. Karen Mora, quienes han diseñado un programa continuo de eventos académicos, con el objetivo de inspirar e incidir en el desarrollo profesional de los estudiantes, al mismo tiempo de fortalecer su proceso académico. De esta manera el IEU cumple con la misión de formar personas altamente competentes.
El evento se revistió de importancia con la presencia del director del plantel Puebla, el Mtro. Jesús Martínez Carbajal y los docentes de la Universidad IEU.